REPORTAJE

Cultura local sin tortura animal 

Con motivo de la celebración del Día Internacional de los Animales este 4 de Octubre, hemos querido dedicarles un pequeño espacio y así, poder recordarnos a nosotros mismos la importancia y valores que transmiten para todos nosotros más allá de ideologías o cuestiones políticas o morales. El daño a los animales en el transcurso de fiestas y verbenas populares es algo recurrente en España, ya sea por diversión o por pura tradición. Desde Igualdad Animal denuncian la existencia de aproximadamente 16.000 festejos al año en la que los animales son los protagonistas, lo que finalmente da como resultado la desaparición de 10.000 ejemplares en todo el país. Sin duda, son datos escandalosos de los que muchas organizaciones, asociaciones e incluso partidos políticos, se hacen eco para denunciar y poner fin a este tipo de eventos. 

Una llamada al respeto del animal que no cae en saco roto, pues la constante batalla que mantienen varios sectores de la sociedad está logrando hechos tan importantes y significativos como la absoluta prohibición e incluso la retirada de subvenciones para este tipo de espectáculos, en algunas localidades de la península. Muestra de ello, es el caso del municipio andaluz de Andújar, en la provincia de Jaén, donde sus más de 38.000 vecinos abogaron, el pasado mes de septiembre, por la implantación de un tobogán deslizador en su primer día oficial de Feria 2015, en sustitución a la tradicional corrida de toros. Los sanfermines de la pedanía de La Mata en la región de Alicante, son otro ejemplo de jornadas lúdicas libres de maltrato animal. En este peculiar festejo, que se llevó a cabo el pasado 27 de septiembre, tanto grandes como pequeños, recorrían las calles de la localidad sorteando a seis toros nada convencionales, ya que estaban fabricados en plástico y eran hinchables, como si de globos gigantes se tratase. Exentas de violencia, sangre y crueldad estas fiestas llenaron de alegría los rincones del pueblo.

Otro caso similar de diversión y entretenimiento sin la presencia de bóvidos, lo encontramos en el municipio madrileño de Mataelpino, donde desde 2009 celebran el llamado “bolo encierro”. Así, en lugar de oficiar encierros con astados, como venía siendo algo clásico y habitual en la localidad, en la actualidad los participantes corren delante de bolas gigantes de más de tres metros de diámetro y otras de menor tamaño destinadas para los corredores más pequeños, que los persigue cuesta abajo por todo el pueblo. El lanzamiento de una cabra del campanario por los quintos durante las fiestas patronales en honor a San Vicente en la localidad zamorana de Manganeses de la Polvorosa fue prohibido por ley en el año 2002, aunque ese mismo año el pueblo hizo caso omiso a la prohibición y fueron lanzadas dos cabras. A día de hoy se sigue practicando este espectáculo, pero afortunadamente la cabra que arrojan desde la iglesia está hecha con cartón y piedra. Esto son ejemplos optimistas de la ardua labor que se viene realizando en España, donde tanto defensores como detractores de estas prácticas se han enfrentado desde tiempos pretéritos. 

                                                 Boloencierro en las fiestas de Mataelpino 2015 

Si bien es cierto, aún en la actualidad seguimos muchos otros casos en los que la anulación del espectáculo no ha gustado a todos, y se siguen practicando estos espectáculos, como es el caso del municipio jienense de Cazalilla, donde es una tradición desde el siglo XIX arrojar una pava desde el campanario, con la creencia de que para el vecino que logre atraparla aumentará su buena suerte. Se celebra a principios del mes de febrero coincidiendo con la festividad de San Blas, pero a pesar de estar sancionada durante años por la Junta de Andalucía por incumplir la Ley de Protección Animal, los vecinos niegan que el animal sufra algún daño y se enfrentan cada año a animalistas de poblaciones cercanas que se desplazan hasta allí con la intención y la clara esperanza de poder poner un alto a dicho acto. Es por ello, que los activistas a menudo se enfrentan a situaciones críticas, donde son agredidos e increpados cuando intentan detener estos festejos. Ejemplo de ello, fue la reyerta sucedida en el año 2010 en la localidad guadalajareña de Sacedón, donde varios animalistas fueron víctimas de brutales agresiones en el encierro por el campo, hecho que conllevó que finalmente fuera suprimido el siguiente año.

Cada vez son más los casos de municipios españoles que están abandonando las actividades relacionadas con la tauromaquia, prohibiendo la celebración de corridas de toros, suelta de vaquillas, etc., gracias en su mayoría a la presión social y mediática o de colectivos y partidos animalistas, como es el caso de PACMA, cuyo claro objetivo es repensar nuestra cultura hacia la conciencia de los derechos de los animales para producir un cambio de paradigma entre una sociedad rural y la sociedad urbana. Todo ello salpicado por la polémica, pues hay quienes han puesto el grito en el cielo, y otros tantos que celebran decisiones políticas como estas. Javier Labajo, coordinador provincial de PACMA Ciudad Real, pone de manifiesto que “el sufrimiento y daño que se le produce al animal es irreversible, al contrario de lo que mucha gente piensa”. Su labor se centra en intentar abolir aquellas festividades en las que el animal salga afectado aunque como reconoce “somos un partido pequeño y no podemos estar en todos los lugares, pero dentro de lo que podemos y en la medida de lo posible estamos presentes”. Javier Labajo, coordinador provincial de PACMA Ciudad Real El Ayuntamiento de la localidad toledana de Villafranca de los Caballeros, llega aún más lejos, pues no sólo no financiará este año el espectáculo taurino, sino que decide destinar este dinero a subvencionar el material escolar. Una iniciativa diferente, con la que Labajo se siente más que satisfecho ya que “es algo lógico y normal en pleno siglo XXI darle prioridad a la educación antes que a un festejo en el que se está lastimando al animal”. El coordinador provincial, menciona el hecho de que desde el partido animalista han conseguido el apoyo de más de 90.000 personas en su tercer año de manifestación en contra del polémico Toro de la Vega “un hecho insólito, dentro de un proceso lento, que demuestra que la sociedad está cambiando”. El propio coordinador ha puesto en conocimiento que en agosto de este mismo año, el propio partido ha logrado materializar la sanción contra el ayuntamiento de Coria (Cáceres) por el disparo al toro “Guapetón” durante el transcurso de las fiestas de San Juan, y siguiendo esta misma línea en el municipio alicantino, El Moralet, PACMA ha conseguido la total suspensión de la suelta de vaquillas durante sus fiestas patronales.

Por su parte, la responsable de la Asociación Protectora de Animales de Cuenca Bonamiko, Ángela de la Vega, afirma que municipios de la Comunidad Valenciana como Gandía, Paiporta o Algemesí han eliminado este año de sus respectivos programas de festejos, aquellos actos en los que se incite a la violencia y/o tortura de cualquier tipo de animal. Además, de la Vega da a conocer que los vecinos de la localidad valenciana de Xátiva comienzan a valorar la idea de un referéndum para suprimir los festejos taurómacos. Sin duda, dentro del marco de la tolerancia y respeto al animal, se están logrando objetivos a corto y largo plazo. Son numerosas las ciudades que, como en Barcelona, llevan años sin celebrarse actividades de este tipo. Otro de los modelos por antonomasia es la campaña “Mallorca Sense Sang”, impulsada por AnimaNaturalis y CAS Internacional (Comité Antitaurino) cuya iniciativa hizo posible que tras las elecciones locales de mayo de este mismo año se declaró oficialmente a Palma de Mallorca “ciudad antitaurina”. Pero el esfuerzo no acaba ahí, pues hace una semana, en esta misma ciudad, se produjo un hecho histórico en nuestro país, ya que un habitante había sido penado a ocho meses de cárcel por golpear brutalmente a su caballo Sorky hasta el punto de producirle la muerte en la cuadra del hipódromo, tras haber perdido una competición. Se convertiría así, en la primera persona que podría ingresar en prisión al ser condenada por maltrato animal, así lo decretó la magistrada María Jesús Campos de los juzgados de Palma.

La visión protaurina 

También esa misma semana, Manuela Carmena alcaldesa de Madrid anunciaba la supresión de las subvenciones a escuelas taurinas por parte del Ayuntamiento de la capital. Opiniones encontradas traducen la decisión de la alcaldesa, pues la sentencia ha sido alabada por el colectivo defensor pero a su vez ha recibido un aluvión de críticas por parte del mundo del toreo. Diestros de gran renombre y calado nacional e internacional como Morante de la Puebla, “El Juli”, Alejandro Talavante o Diego Urdiales, han alzado la voz para mostrar su oposición a los constantes ataques hacia la fiesta nacional. El modo de hacerlo ha sido a través de una original campaña publicitaria en la que se muestran semidesnudos para reivindicar los valores de la tauromaquia. La novedosa maniobra, en la que los matadores evocan e imitan a grandes personalidades de la cultura como El Greco o Salvador Dalí, estará presente en capitales como Madrid, Barcelona, Huesca, Tarragona y Zaragoza.

La Solanera es una peña local de La Solana, en la región de Ciudad Real, que nació hace 28 años y que desde sus inicios lleva a cabo la total difusión del toreo realizando varios viajes por las diversas plazas de toda la geografía española. La actividad de este grupo está avalada por la medalla de bronce de la Real Federación Taurina de España. El secretario de este grupo taurino, que cuenta en la actualidad con un total de 164 socios y 10 juveniles, Ángel Naranjo, defiende su postura ante el debate de las corridas “para mí la tauromaquia es un arte”. Naranjo, quien dice tener en cuenta el daño que se le produce al animal, advierte que “hay mucha gente que en la actualidad vive de esto, pues son muchos los puestos de trabajo que este mundo proporciona”.


Como hemos podido comprobar son multitud los ejemplos optimistas de la ardua labor que se viene realizando en España, donde tanto defensores como detractores de estas prácticas se han enfrentado desde tiempos pretéritos. Sin embargo, aún queda mucho camino por recorrer para reconocer con totalidad los derechos de los animales tanto dentro como fuera de nuestras fronteras, y poder demostrar que la diversión popular puede equilibrarse con la tradición y alejarse del daño animal.


 Reportaje realizado por: Lidia Rodríguez Ramírez y Rosa María Salcedo López-Alcorocho

Comunicación corporativa

Las marcas y el debate sobre la belleza real

La firma de lencería femenina de tallas grandes, Lane Bryant, ha lanzado una campaña publicitaria con la que se pretende abrir el debate en torno a la reconsideración de los cánones de belleza femeninos y apostar por otro concepto de “la belleza real”. Una campaña que se ha convertido en viral en las última semanas como consecuencia de su difusión en internet, usando el hastag #ImNoAngel en redes sociales. Existe una implicación máxima por parte de las propias modelos de esta iniciativa y es por esta razón, que mujeres de todo el mundo están siguiendo su ejemplo y se han movilizado a favor del tema, colgando sus fotos y mensajes en la red; mensajes como “Amo mis curvas” o “Lo perfecto es lo extra grande”.

En el spot aparecen varias modelos de tallas grandes posando en ropa interior, como Candice Huffine o Ashley Graham, que hacen referencia a lo que ellas consideran sexy: la mujer con curvas, y repitiendo el lema elegido para la campaña “No soy un ángel” (I’m not an angel). Este lema surge en contraposición a la comunicación corporativa que sigue la firma Victoria’s Secret, popular por sus “perfectas” modelos como Heidy Klum o Alessandra Ambrosio, y por sus desfiles donde prima el espectáculo y la puesta en escena, dejando casi en un segundo plano a la propia lencería. No es la primera vez que Victoria’s Secret está en el punto de mira por sus campañas publicitarias, ya que en noviembre del pasado año, la firma lanzó la campaña “The perfect body”, donde se hacía alusión al prototipo idealizado de cuerpo de mujer perfecto. La campaña mostraba en sus anuncios a diez modelos muy delgadas, concepción de la belleza que la compañía tiene sobre la mujer. Esta campaña generó rápidamente una reacción negativa por lo que recibieron un aluvión de críticas en medios de comunicación e internet con tuits de protesta con el hastag #IamPerfect. Tres estudiantes de Reino Unido consiguieron 25.000 firmas para pedir que la firma rectificara su campaña, el resultado fue un nuevo eslogan “Un cuerpo para cada cuerpo”, pero la misma foto con las mismas modelas, es por esto que la rectificación no tuvo el efecto esperado por la marca, y siguió siendo objeto de crítica por parte del público femenino que no se siente representado por los ideales del anuncio.

Anteriormente ya ha habido firmas que anima a las mujeres de todo el mundo a sentirse bien, sea cual sea su cuerpo y lucirlos con orgullo, ejemplos de ello son Dove o Curvy Kate. Dove fue una de las primeras marcas que apostó por la belleza real en sus anuncios publicitarios. Idea que surgió, según la propia empresa, tras realizar un amplio estudio global para analizar en profundidad estas cuestiones, y descubrir que sólo el 2 por ciento de mujeres en todo el mundo se consideran guapas. Desde el año 2004, apuestan por estas campañas para avivar el debate sobre los ideales de belleza que están impuestos en la sociedad, intentan desafiar los estereotipos actuales, al mismo tiempo que generan beneficios para su propia marca. Este juego de comunicación para “logar que más mujeres se sientan guapas cada día” les reporta notables ganancias, ya que gracias a campañas como estas muchas consumidoras se animan a comprar sus productos de higiene y cosmética con los que se “cuidaran más y mejor”.
En su caso, la marca de lencería inglesa Curvy Kate ha sabido aprovechar los fallos de la competencia, como Victoria’s Secret y ha desarrollado su propia campaña en busca de “un cuerpo para cada cuerpo”, ofreciendo una selección de tamaños y modelos de ropa interior más acorde con la realidad del cuerpo femenino y no sólo para supermodelos, sino para mujeres satisfechas con su cuerpo.

Comunicación corporativa

Lego, más que una empresa juguetera

Lego es una de las marcas más conocidas y admiradas que existen, y no solo por sus famosas piezas de construcción, sino por no dejar de desarrollar proyectos de innovación en su imagen y comunicación, para reinventar una marca con más de 80 años de antigüedad. Sin embargo, esta compañía no siempre ha tenido una trayectoria de éxito. A lo largo de su historia ha tenido que realizar numerosos cambios organizativos con una continua evolución en la gestión de la marca corporativa  y un esfuerzo cotidiano por remodelar la empresa sin perder la identidad de la organización ni el apoyo de los clientes.

Lego Serious Play es uno de los proyectos que la empresa ha llevado a cabo en los últimos años y que puede resultar de gran utilidad para empresas que quieran potenciar la creatividad y la innovación entre sus equipos de trabajo. Según MarketingActual, “Lego se ha propuesto solucionar los problemas de planificación y gestión empresarial creando el entorno Lego Serious Play, un recurso con el que pretende mejorar y facilitar: El desarrollo de la estrategia y la investigación, análisis y evaluación de las relaciones con stakeholders y clientes, el desarrollo organizacional para la gestión de los equipos y los empleados individuales, la innovación y el desarrollo de productos, motivando el pensamiento creativo y transformando las ideas en conceptos concretos, y por último, la gestión del cambio facilitando la implementación de los cambios estructurales y las fusiones”[1]

Una de los principios de esta marca es despertar la creatividad de decenas de generaciones, avivando el interés por la ciencia y la ingeniería desde la infancia. El proyecto First Lego League, desarrollado a través de la Fundación Scientia en nuestro país, fomenta el trabajo en equipo, la solidaridad, el deseo por emprender y la tolerancia. La Opinión de Tenerife cuenta que “incluye la promoción de otros valores en las aulas, dentro del modelo educativo basado en la adquisición de competencias”[2].

Una bonita iniciativa para la inclusión social es Lego Blind Art Project, se trata de un plan para acercar el arte a niños invidentes utilizando los propios productos de la marca. Este es el video que nos acerca un poco más a este proyecto. https://www.youtube.com/watch?v=RclJ39niSUw 

Parece que la capacidad creativa de Lego carece de limitaciones, en la  gala de los Oscar de 2014, aprovecharon la promoción de “La Legopelicula” para repartir estatuillas hechas con piezas de Lego con el lema “Si no tienes tu oportunidad, mejor háztela tu mismo”, entre los nominados al premio. Un sencillo detalle que aporta notoriedad e hizo que el público hablase de la marca. La parada de autobús que la marca creó con más de 10.000 bloques en homenaje al segundo centenario de los autobuses londinenses, y la boca de metro en el centro de Milán construida con 190.000 bloques, son otros de los muchos ejemplos que se pueden citar sobre las estrategias que sigue la empresa para consolidarse aún más como marca. Viendo todas estas ideas, solo me queda preguntarme, ¿con qué originales proyectos seguirán sorprendiéndonos esta popular compañía?

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[1] http://marketingactual.es/index.php/marketing/828-innovar-emprender-y-realizar-estrategias-creativas-es-mas-facil-con-lego

[2] http://www.laopinion.es/tenerife/2015/03/23/piezas-futuro-investigacion/597187.html

Comunicación corporativa

Analizando la imagen corporativa de BMW

Si hay un sector que se caracterice por su identidad corporativa ese es el automovilístico. Las empresas del motor invierten gran cantidad de tiempo y dinero en el desarrollo de una imagen corporativa que las diferencie del resto de competidores.

Es el caso de la popular marca alemana BMW, registrada desde 1917. “Con las tres marcas, BMW, MINI y Rolls-Royce Motor Cars, el Grupo BMW está firmemente asentado en el sector premium del mercado automovilístico internacional”. 

(http://www.bmw.es/home/footer/q-and-a/Informacion_Corporativa/Informacion.html).  
El diseño de su logotipo se basó en la bandera del Estado de Baviera, cuyos colores principales son el negro, el blanco y el azul; aunque también se cree que las franjas azules y blancas del círculo representan una hélice, referida al origen de la empresa, la aviación. Además, el logotipo incluye las siglas BMW, Bayerische Motoren Werke, que en alemán se traduciría como: Fábricas Bávaras de Motores. A lo largo de su evolución, este diseño no ha sufrido grandes cambios, posee un estilo con aire metalizado,  que potencia así,  el espíritu de su identidad: innovación, tecnología, calidad… En definitiva la forma de la marca es sencilla, pero potente. 

En cuanto a la publicidad, “Te gusta conducir” es eslogan más conocido de la marca, utilizado anuncios y spots, en los que al mismo tiempo podemos ver que “no es lo mismo conducir que conducir un BMW”, haciendo así referencia a la calidad del producto y de la sensación que este te puede aportar. Es ahí donde se deja ver el público al que va dirigido, consumidores con un poder adquisitivo por encima de la media. “En los últimos años, una estrategia enfocada marca, claridad interna y consistencia de la marca externa han contribuido al éxito de BMW. A través de una comunicación eficaz y coherente, BMW ha incrementado su presencia global y está gradualmente la reingeniería de sus percepciones en línea con el futuro de la industria”. (http://www.bestglobalbrands.com/2014/bmw/)                                                                        

La empresa busca reflejar una identidad propia, sólida, confiable y técnicamente estructurada. Lo que tratan de ofrecer y transmitir son sensaciones y emociones, algo que han dejado ver a través de su trayectoria como marca y su publicidad; generando así, una necesidad no solo material sino también emocional, se vende estilo de vida. Por ello, esta empresa es muy clásica y minimalista a la hora de modificar cualquier elemento de su entorno corporativo y gráfico, donde se incluye la tipografía, la forma y el color. Buscan relejar calidad, seguridad y perfección.

En su conjunto, creo que la marca posee un gran diseño por su sencillez y por su fuerza, además muy bien resuelta ya que el público al que se dirige percibe todo lo que la imagen corporativa expresa. Viendo su desarrollo con respecto a los últimos años, me surgen dudas de cara al futuro, ¿seguirán apostando por una imagen nítida y clásica, o en cambio arriesgaran con nuevos elementos corporativos? Se admiten apuestas.

Nuevas tecnologías

¿Qué está pasando con el periodismo digital?

Los medios de comunicación digitales son los medios que se presentan como un sitio web en el que se ofrece la información en formato multimedia, actualizada permanentemente de acuerdo con los principios generales periodísticos. Se hace presente para la construcción de mensajes de una forma dinámica, atractiva, amena y completa. El periodismo digital ofrece la posibilidad de aportar multitud de contenidos gracias a la hipertextualidad y al uso de toda una variedad de códigos: textos, fotografías, audio, video, gráficos y dibujos interactivos, etc.

Hoy en día, Internet se presenta como un espacio potente e innovador para el periodismo del siglo XXI, propiciado por el cambio desde los clásicos modelos de medios masivos al interactivo y multimedia entorno digital. Un ambiente global donde cohabitan millones de ciudadanos del mundo, en tiempo real y haciendo diferentes usos de la comunicación, información, y de los propios medios.   Se establecen nuevas relaciones con el público, nuevas formas de expresión con nuevos lenguajes y nueva gramática, que conviven de manera simultánea en un universo digital. Internet se ha convertido en un medio de comunicación que determina la forma organizativa de la sociedad red, que agrupa a todos los mensajes y expresiones culturales, es el medio donde la virtualidad se procesa y transforma en realidad.

Mis expectativas con respecto al periodismo digital son altas, pues creo que ofrece multitud de ventajas que deben explotarse aún más, ya que la radio y la televisión online no tienen alta presencia online, a diferencia de la prensa digital que está teniendo gran desarrollo. Es un soporte capaz de presentar noticias multimedia, con la posibilidad de ampliar el contenido de información, ya que no hay limitación de espacio que rompe con la periodicidad y se actualiza constantemente. Además de que el producto online suele ser poco costoso, influyente y accesible internacionalmente, lo que favorece la interactividad y la participación sin barreras nacionales.                                                       Sin embargo, veo algunos inconvenientes que están relacionados con esa interactividad digital, ya que en cierto modo trastoca la materia prima del periodismo: la información. Permite la posibilidad real de gestionarla por todos los usuarios de la red, propiciando la desprofesionalización y empujando al periodista a compartir prácticas que antes eran de su exclusividad.

La productividad de las sociedades está determinada por la aplicación de la tecnología, cuya llegada a los campos de comunicación y de la información sugiere repensar el rol del periodismo, frente a un entorno virtual que integra a todos los modos de comunicación y se caracteriza por la abundancia de medios altamente interactivos. Por ello, nos encontramos con un reto para el ejercicio periodístico, en el cual se deben integrar los recursos digitales en la práctica periodística como instrumento potencial para la gestión de información. Las audiencias se están reinventando muy rápido, lo que para el periodismo supone la necesidad de reinventar la profesión y reconsiderar los usos que el medio y la cultura están haciendo en las sociedades.

Nuevas tecnologías

Hablemos de los "micropagos"

Los micropagos (o micropayments) son un sistema de comercio para desembolsos de reducidas cantidades de dinero. Hablamos de micropagos electrónicos porque fueron planteados como solución a compras o transacciones sobre productos de escaso valor en Internet, aunque encontramos multitud de ejemplos de micropagos en nuestra vida cotidiana y el comercio tradicional,como podrían ser la compra de un periódico en el quiosco o una barra de pan en la panadería. Estos pueden realizarse a través de una tarjeta prepago, del sistema telefónico o envío de mensajes de texto, o de una cuenta virtual en la red. Son útiles en sitios web que requieren pagos de pequeñas sumas de capital, especialmente el suministro de contenido digital como la descarga legal de un archivo de música o para la adquisición de servicios de información, como por ejemplo contenidos de un medio de comunicación digital sin la necesidad de suscribirse a dicho medio. 

En el terreno jurídico y administrativo, los micropagos adquieren una importancia relevante puesto que permiten el pago de aranceles causados por accesos a información de archivos electrónicos en los registros, notarias y otros trámites administrativos, tal y como lo haríamos físicamente cuando queremos obtener la copia de un documento determinado y lo pagamos con dinero efectivo. Tienen diversas ventajas con respecto a los medios tradicionales de pago online,que en ocasiones no son económicamente viables, puesto que en muchos casos el coste de la transacción es superior al importe de la venta, sobretodo por los mecanismos de seguridad, como son los controles de liquidez. 

Los sistemas electrónicos de micropago ayudan a solucionar estos problemas de desproporción entre el coste de utilizar la tarjeta u otro medio de pago tradicional, y el precio del producto que queremos adquirir, ofreciendo así bajo coste y mayor rentabilidad en las transacciones.Además de la rapidez y agilidad para procesar el pago,y la privacidad, como servicio de seguridad a través del anonimato. 

Como desventajas o inconvenientes de este sistema de pago, encontramos el alto porcentaje de contenidos de suministro gratuito en la red que limitan el uso de los micropagos, por tanto su éxito y futuro desarrollo dependerá de la importancia que los usuarios otorguen a los contenidos de Internet, dotándoles así, de un determinado valor económico. Actualmente existen diversas empresas que ofrecen soluciones de micropagos, la gran parte de los procedimientos que facilitan soluciones de micropagos están basados en la ausencia de la autorización on line empleada en el sistema de tarjetas, la acumulación de pagos, la compra de vales, el uso de contraseñas, el empleo de correo electrónico o el uso del teléfono móvil. Dentro de los productos que han ofrecido las distintas compañías especializadas en estos sistemas cabe destacar el Micropayment de IBM, el sistema Millicens de DigiitalEquipmentCorporation, el SubScip o el sistema Kleline. Los más recientes en unirse a este mercado han sido BitPass,PepperCoin, Paystoney el popular PayPal, no obstante aunque estos dos últimos permiten la opción de efectuar micropagos no es su principal función. 

Como ejemplos definimos: 
1. El procedimiento diseñado por IBM consiste en la agregación de diminutos pagos en uno solo que resulte rentable desde el punto de vista de la transacción; este sistema elimina la autorización on line del pago, como se ha comentado anteriormente, proponiendo un sistema de autorizaciones off line que se basa en el control de la autorización de compra por cada usuario mediante la concesión de certificados diarios.
 2. El método Subscrip se basa en un sistema de cuentas temporales de prepago asociadas a un comerciante concreto, donde se facilitan los pagos al comprador por medio de la adquisición de tickets por una cantidad específica emitida por el propio vendedor, el cual tramita una base de datos con los vales emitidos y sus correspondientes saldos.

Reportaje

En busca de la tolerancia

La tolerancia es más que un fin, es ante todo un medio basado en el respeto y en los valores para alcanzar la calidad mínima de las relaciones sociales exentas de violencia y coerción. Es un componente fundamental del respeto de los derechos humanos y para el logro de la paz.

Con motivo de la celebración del “Día Internacional para la tolerancia”, este 16 de noviembre, es importante recordar porqué es necesario que exista una ocasión para la reflexión y análisis sobre los problemas de intolerancia a nivel mundial, que en ocasiones quedan en el olvido.

En diciembre de 1996, la Asamblea General de las Naciones Unidas declaró el 16 de noviembre como Día Internacional para la tolerancia, para la realización de actividades orientadas a crear conciencia sobre la diversidad humana en sus múltiples aspectos culturales, raciales, políticos, religiosos o sociales.

La tolerancia implica el reconocimiento y respeto a aquello que se diferencia de nuestros valores;las ideas, creencias o prácticas de los demás, ya sean diferentes o contrarias a las propias. Con tolerancia, es posible entender y desarrollar lo específico de cada sociedad y su cultura.

La ONU, define tolerancia como la armonía en la diferencia. No sólo es un deber moral, sino una obligación política. La tolerancia es la virtud que hace posible la paz y que contribuye a la sustitución de la cultura de guerra por la cultura de paz, La tolerancia es la responsabilidad que sustenta los derechos humanos, el pluralismo, la democracia y el estado de derecho.

Por esto mismo es vital conocer la labor que realizan las numerosas asociaciones y organizaciones ya sean privadas o concertadas,que abarcan muchas asuntos que no trata la Administración Pública, para perseguir la igualdad, integración y el respeto mutuo entre todo tipo de culturas. Algunas de ellas son “Manos Unidas”, “Cáritas”, “Movimiento contra la Intolerancia”, “INJUVE” (Instituto de la Juventud), “Asociación por la tolerancia”, “Tolerancia y libertad” entre otras ya sea nivel local, estatal o mundial.

¿Qué se puede hacer desde una ciudad pequeña como Cuenca para luchar contra la intolerancia? Más de lo que pensamos, porque la limitación territorial no es una barrera para conseguir objetivos humanos. La tolerancia puede, y debe, aprenderse desde la infancia. Debemos enseñar a las niñas y los niños no solo a convivir, sino también a actuar juntos como ciudadanos del mundo, esto es a lo que se dedican “Aldeas Infantiles”, presentes en 8 ciudades españolas, entre las que se incluye la provincia de Cuenca desde el año 2002, donde se llevan multitud de programas.  María Isabel Auñón, trabajadora social de Aldeas Infantiles y coordinadora del programa “Primera acogida” en Cuenca nos explicó sus dos objetivos prioritarios, la prevención y protección de menores y jóvenes, así como trabajar el fortalecimiento de las familias de los menores.
Cuenta con nueve programas, cinco de protección entre los que se incluyen: Programa de primera acogida, de media y larga estancia, la residencia de jóvenes (a partir de los 16 años) o los “Hogares funcionales”programa de reciente creación como acogimiento profesionalizado, donde parejas pueden acoger a niños en su propio hogar, fuera del recinto de las aldeas, para intentar establecer un núcleo familiar lo más parecido posible a la realidad, ya que según María Isabel aunque intentan que el ambiente de los centros y hogares sea lo más parecido a una familia, al fin y al cabo son educadores y no es una familia como tal. También están los cuatro programas de prevención en los que destacan el aula de familia del ayuntamiento pero gestionado por Aldeas Infantiles

Se realizan actividades diferentes dependiendo de los programas que se trabajen, no es lo mismo trabajar con niños que ya están bajo protección y en los centros de los que disponen, que con los que acaban de llegar, por ello las actividades y el ritmo son diferentes en cada caso. “Nosotros atendemos a menores, jóvenes y familias, con muchas necesidades básicas y emocionales, provienen de situaciones muy complicadas y desestructurados y nosotros intentamos ayudar a crecer como personas desde la salud hasta la educación, la comida, atención psicológica, etc. Tenemos un alto porcentaje de niños tanto españoles o de raza gitana, como rumanos, marroquís, sudamericanos… Les damos seguimiento y protección hasta incluso pasados los 18 años, además de apoyo laboral o económico para realizar sus estudios si lo desean” explicaba María Isabel.

En Aldeas Infantiles, trabajan la tolerancia desde el hecho de compartir un mismo espacio con tantas edades diferentes, donde conviven niños de otras culturas, contradiciones y religiones muy diferentes y se aceptan, se entienden y conviven sin problemas, compartiendo lo que tienen e intercambiando aspectos de sus culturas, como la gastronomía típica de su lugar de origen. “Lo más importante de los valores es que tu transmitas esos valores a los demás de manera natural. Creo que es la es la base de los valores, que la persona de referencia que enseñe esos valores los aplique el mismo, La clave de la tolerancia es el respeto, y que no todo es como tú lo ves y hay otros puntos de vista también aceptables”, manifestaba la trabajadora social.

Es necesario fomentar la educación en valores desde la infancia, desde la escuela y la familia, con buena actitud y sentido de la responsabilidad para que las próximas generaciones estén exentas de prejuicios y etiquetas propias de mentes cerradas. Aldeas Infantiles SOS oferta un programa de educación en valores para en los colegios en primaria y secundaria; Actividades y talleres afectivo sexuales, espirituales y de buenas prácticas relacionadas con esos valores que ayudan a crecer de forma sana a estos niños.  “No tenemos problemas, para que acepten o integren a los niños en los colegios e institutos e incluso con la universidad, intentamos normalizar su situación lo máximo posible para que no existan diferencias con otros niños”, comentaba María Isabel. Consideran que si desde pequeños se trabajan y reflexionan sobre valores humanos esenciales, y comparten sus ideas con sus padres y profesores, estaremos formando mejores personas, contribuyendo a construir una sociedad más justa en la que no tenga cabida la marginación infantil ni problemas para convivir con los demás.

ACCEM es otra de las asociaciones que tienen multitud de proyectos en marcha desde el año 2002 En Cuenca,  es una organización no gubernamental  que proporciona atención y acogida especial al colectivo de personas refugiadas e inmigrantes, cuyos valores principales son la Diversidad e interculturalidad, la transparencia y  la Justicia, y el Compromiso Social.

María José González Santiago y Esmeralda Guerrero Alarcón, responsables de ACCEM Cuenca, nos han explicado su labor en la ciudad conquense: “Trabajamos el aspecto de la acogida de menores no acompañados, programas de alojamiento, formación, asesoramiento y documentación legal para poder regularse en nuestro país, solicitar ayudas y recursos normalizados, además de un programa de detección de acciones incriminatoria para inmigrantes y un programa de retorno voluntario a nivel estatal que llevan aquí un tiempo y están en situación de vulnerabilidad y desean volver a su país, y les apoyamos pagándoles el viaje de vuelta en coordinación con la Subdelegación y la Policía. Buscamos un acercamiento mutuo entre españoles e inmigrantes, somos algo así como la puerta de entrada”.

Debido a la crisis económica de nuestro país, actualmente cuentan con menos recursos que hace algunos años, ya que solo disponen de  un centro de menores de los cuatro de los que tenían, un programa de autonomía para jóvenes de 18 a 24 años y un programa de vivienda para personas en riesgo de exclusión en Tarancón. Empezaron con inmigración y menores no acompañados, que venían desde el Magreb o de la parte sur del Sahara y tenían un dispositivo de acogida y tutelas para esos niños, por lo que organizaban concursos de pintura e historias, talleres interculturales para dar a conocer la cultura marroquí sobre todo, además de charlas y actividades de sensibilización con jóvenes de la ciudad, donde los propios chicos a contaban su testimonio y proyecto migratorio. Asimismo,contaban con un programa de detección de “trata”, que son inmigrantes que llegan engañados a España, les prometen un empleo que no existe y los tienen explotados laboral o sexualmente, ACCEM se encargaba de impartir charlas en zonas donde se registraban estos casos para formar a profesionales como policía o trabajadores sociales para detectar casos de explotación.“Ahora estamos en un punto de inflexión que ya no vienen tantos inmigrantes, cada vez la población inmigrante es menor porque en nuestro país hay menos trabajo, y la situación es más difícil. Sí que es cierto que como se ve en los medios pasan un montón de ellos desde Ceuta y Melilla que saltan la “valla”, aunque ese no es el principal punto de entrada, pero sí que se ha creado especial alarma social en torno a ello”, comentaba María José González.

La voz del inmigrante

Hablamos con Héctor Fabio Ramírez Sánchez, presidente de "ASOCOL" en Cuenca (Asociación de Colombianos), este grupo junto con otros conjuntos de dominicanos, paraguayos, peruanos, ecuatorianos y rumanos, luchan por la integración y el reconocimiento de sus derechos y que se tache la palabra “inmigrante” de nuestro vocabulario.

Pregunta: ¿A qué se dedica vuestra asociación?

Respuesta: Cree la asociación hace 5 años para reunirnos y ayudarnos mutuamente, porque me parecía triste ir a un locutorio y ver compatriotas que no podían solucionar sus problemas por falta de información, temas legales o sanitarios por ejemplo, tenemos asesoría jurídica y tratamos de integrarnos no solo entre nosotros sino con toda la población en general.

P: ¿Qué habéis conseguido en estos 5 años?

R: Estoy contento de lo que hemos conseguido con el Ayuntamiento y la Diputación, que nos han cedido un local para poder reunirnos y otro para repartir alimentos, además de la fiesta que organizamos todos los 18 de diciembre para conmemorar el “Día del Inmigrante”. Sin embargo, nos gustaría contar con mayor participación de la ciudadanía española y por ello luchamos para incluir al gobierno municipal en todas las actividades que realizamos. Queremos fomentar la interculturalidad para cambiar el nombre de inmigrante, quitar esa palabra, porque a la larga inmigrantes somos todos, si tú te vas de una ciudad a otra aunque estés dentro de tu mismo país ya estas emigrando.

P: ¿Creéis que estáis lo suficientemente valorados en España?

R: Sí, por parte de las Instituciones sí, pero la gente común en ocasiones se siente “invadida” en su territorio. Afortunadamente son pocos, pero todavía hay los que ponen  al inmigrante como foco o culpable de la situación que vivimos en España. Yo me pongo en vuestro sitio, que de un momento a otro tiene trabajo y lo pierde, y ve que el inmigrante si lo tiene… es entendible la frustración. Pero el problema no es del inmigrante, sino del mismo Gobierno, de la misma organización que tenga el país.

P: ¿Piensas que la situación cambiará de forma positiva de aquí a unos años?

R: Por lo que se ve día a día es muy difícil, falta mucho, de hecho muchos sudamericanos están regresando a sus países.Personalmente no he tenido problemas para encontrar trabajo en España desde que llegue hace 10 años, pero no han corrido la misma suerte otros muchos paisanos. En nuestra asociación éramos 150 familias afiliadas y en este momento somos solo unas 80, porque han retornado a su origen o emigrado a otros países de Europa. Es muy difícil estar aquí sin poder trabajar, pierdes tu casa, tu dinero y no tienes derecho a sanidad, a los papeles…

P: Desde tu propia experiencia, ¿crees que son más tolerantes en otros países, como Colombia, que en España?

R: Sinceramente sí, el extranjero que llega a nuestro país recibe todo, aquí la adaptación es muy difícil. A nosotros se nos ve todavía como los “indios”, desafortunadamente por todo lo que ha pasado en nuestros países se crea ese estigma que hace que cuando llegas ya estas marcado y te sientes como una hormiguita frente a un gigante, y los medios de comunicación agravan todavía mucho más esto, solo se ve la parte negativa, las guerrillas, el narcotráfico… Si el periodismo mostrara lo bueno de cada país y no solo lo malo, el mundo sería diferente.

“Todavía se vive bien, pero aún falta mucho. Ojalá y pudiéramos llegar a convivir juntos sin que existan diferencias entre nosotros, no deberían existir fronteras en el mundo. Me gustaría compartir ideas, conocer a personas de distintos lugares y con ideas diferentes sin que ello suponga un problema” concluye Héctor Fabio Ramírez.

Aún nos queda un largo camino por recorrer, la sociedad no es del todo tolerante, nos cuesta entender que los demás son diferentes, debe ser un compromiso mutuo de aceptación e integración por parte de todos, el conocimiento de lo diferente puede enriquecerte mucho como persona.